Nonato Guedes
O governo João Azevêdo deflagrou uma campanha de marketing para intensificar a divulgação do Destino Paraíba nos principais mercados emissores de turistas para o Estado. A previsão de investimentos é da ordem de R$ 440 mil, dos quais R$ 40 mil resultantes de uma parceria com o Ministério do Turismo, No âmbito da administração paraibana, a mobilização envolve ação conjunta entre as Secretarias de Comunicação e Turismo e Desenvolvimento Econômico e a PBTur, Empresa Paraibana de Turismo.
A presidente da PBTur, Ruth Avelino, explicou que o setor turístico sempre constou das prioridades do governo no plano de retomada das atividades econômicas mas observou que foi necessária uma minuciosa avaliação sobre as condições para tal, mediante reuniões constantes entre representantes do governo e do trade turístico local. A campanha promocional terá o sol e mar como um dos principais apelos para atrair os turistas e será desenvolvida até o final do ano, com divulgação em outdoors, vídeos exibidos nas redes sociais, a exemplo do YouTube, além de exibição de vídeos institucionais em parceria com a CVC, uma das principais operadoras de turismo da América do Sul e veiculação de mídia programática com inserção de banners.
Os outdoors terão imagens dos principais roteiros de praias da Paraíba e serão afixados nas principais avenidas do Recife e Caruaru, em Pernambuco, e Natal e Mossoró, no Rio Grande do Norte. A ação na CVC será por meio de banners no site da operadora, landing page exclusiva no site e cross mídia nacional utilizando as plataformas do Facebook, Instagram, E-Mail Marketing, Blog Dicas de Viagem e ainda ações mais regionais. Haverá veiculação de vídeos nas praças de São Paulo, Rio de Janeiro, Distrito Federal, Minas Gerais, Paraná e Bahia. O plano de mídia do Destino Paraíba foi apresentado ontem aos representantes do trade turístico por meio de uma videoconferência. O secretário de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Gustavo Feliciano, destacou a importância da atividade turística para a economia da Paraíba e comemorou os primeiros dados da movimentação de passageiros no aeroporto de João Pessoa que indicam um crescimento constante desde o mês de junho.
De acordo com Feliciano, a partir do início da pandemia do coronavírus, o governo do Estado centrou todas as ações e recursos para buscar minimizar ao máximo os efeitos da doença, com investimento na área de saúde pública. Conforme ele, naquele momento, todo o governo optou por priorizar as vidas dos paraibanos e esse trabalho tem surtido resultados bastante positivos, pois o sistema de saúde da Paraíba não sofreu colapso e a curva de casos tem se mantido em queda constante nos últimos dias. O secretário de Finanças, Marialvo Laureano, que fez questão de participar da videoconferência, destacou que o governo tem priorizado as atividades turísticas, principalmente nesse momento de retomada do setor. Ele colocou a secretaria à disposição para discutir ações que possam contribuir ainda mais com a aceleração das atividades inerentes ao turismo. E emendou: “Para o governo, o turismo é um setor estratégico de geração de emprego e renda e estamos apoiando para que todos caminhem juntos”.
O secretário de Comunicação, Nonato Bandeira, afirmou que o investimento do governo no Destino Paraíba precisa ser bem coordenado, com a participação tanto do poder público como do privado e também das prefeituras municipais. Na opinião dele, com o enxugamento das verbas públicas em função dos gastos para preservar vidas, é necessário que o dinheiro público seja gasto da melhor maneira possível. Além do plano de mídia, Ruth Avelino enfatizou que desde o começo da pandemia a PBTur tem trabalhado incansavelmente no processo de divulgação do Destino Paraíba em todos os canais de comunicação. Esse trabalho foi intensificado nas redes sociais, inclusive, com promoção de capacitação com agentes de viagens. “Não paramos e estamos confirmando a participação em feiras de turismo com estande próprio, seja o evento online ou presencial”, pontuou.
